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        隨著微信小程序的不斷發力,朋友圈終于卸下防備,準備開啟電商模式了。之前內測的朋友圈支持電商類小程序投放廣告功能,將于近期面向大眾開放。如果說微信群還屬于“生人+熟人”社交的話,那么微信朋友圈可稱之為目前國內活躍度、粘性最高的“全熟人社交”平臺,這無疑給希望搭上“社交電商”快車的企業們,一個極具想象力和優質的“社交變現”入口。


        微信朋友圈投放小程序廣告


        電商小程序廣告的四大不同


        微信朋友圈投放小程序廣告,可分為電商類和普通類。雖然投放方式一致,但其實電商小程序廣告的投放規則、細節也有著不小的變化。


        1、增加了投放形式


        之前有用戶反映,明明投放了朋友圈小程序廣告,為什么點擊圖片依然跳不到小程序,只有點擊“查看詳情”才可以?事實是,朋友圈小程序廣告分為:常規廣告和基礎卡片式廣告。常規廣告需要點擊“閱讀詳情”才能跳轉至小程序;卡片式廣告則點擊卡片任意灰色區域,就可以直接跳轉至小程序。值得注意的是,朋友圈選擇卡片式廣告,推廣目標暫只支持品牌活動推廣。


        2、設置“禁投”類目


        電商類小程序商家在投放小程序朋友圈廣告前,需確定是否符合朋友圈廣告準入行業要求。


        可投類目:服飾鞋包、3C數碼、美妝美膚、珠寶配飾、手表眼鏡、茶葉茶具、汽車用品、母嬰玩具、家具電器、食品飲料等;

        禁投類目:酒類、煙草相關(煙草、戒煙產品等)、燕窩、海參、魚翅、特殊用途化妝品、成人用品、貼身內衣、野生動物皮草、女性護理用品、醫藥保健、賭石等。另外,電商類小程序投放朋友圈廣告還須有注冊品牌商標,提供《商標注冊證》,售賣知名品牌須獲得授權。


        微信朋友圈投放小程序廣告


        3、精準人群將更加“精準”


        電商類小程序的精準人群定位,比普通的朋友圈小程序廣告更加精準。用戶選擇完興趣定向標簽后,還能進行“再營銷”和“排除營銷”,持續影響真正對你感興趣的用戶。


        比如電商類小程序可選擇:當前關注你公眾號的粉絲;當前已安裝應用的粉絲(有的電商已經開發自己的App);最近1年領取過微信廣告卡券的用戶;最近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位,點擊過廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點過贊或正面評論行為的用戶);另外,還可以將對你的廣告不感興趣的用戶排除在外。這樣的精準定位,讓你把廣告投放給真正需要的人群。同樣也能擁有普通朋友圈廣告投放權限,將你想要投放的人建群,讓這部分人搶先看到。普通小程序在朋友圈投放廣告的細則請點擊獲取,也可以找有直營電商投放經驗的螞蟻雄兵幫助你,實現流量加小程序一體化。


        4、公眾號需要有認證商標保護


        投放電商類小程序廣告的商家公眾號必須有認證商標保護,且公眾號名稱與商標一致。公眾號首頁必須接入客服電話或客服人員。


        總結:微信朋友圈投放小程序電商廣告雖然有著限制,但是效果也是顯而易見的!一直以來,騰訊都特別注重用戶體驗,朋友圈投放小程序廣告有這許多規范也就變得理所當然了,因為只有一個好的平臺才能讓廣大用戶獲益,才能讓更多的受眾用戶所接受。

        投放微信朋友圈廣告效果好嗎?
        微信小程序投放朋友圈廣告如何提高轉化率?

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        昆明微信朋友圈投放小程序電商廣告變現新紅利

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        2018-04-12 15:04

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